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拍摄食品公司宣传片,你抓住它的品类和6大属性了吗?

来源: 发布时间:2021-01-15 23:04:44 点击数:
  就一个成功的食品广告而言,单靠出奇制胜的广告创意是不够的。对于影视制作公司来说,一个成功的食品广告片,单单只有广告创意的是远远不够的。那么,?该如何制作食品广告片呢?   作为广告制作者,不能单单分析你所面对的产品,而必须更清楚地明白它的消费者到底需要什么,他们想从广告中看到什么,并且在实际的广告制作过程中,集中最为准确、生动、形象的影像手段来表达出这些重要的产品信息,直达消费者的需求,这样才能创造出该食品广告的品牌价值。   我们需要首先确定食品的品类属性,将食品的品类属性定义为:可食用性 、美味 和 营养   我们可以从定义上看出品类属性的基本要求:   (1)品类属性要定位于消费者。   (2)品类属性要能够满足消费者利益,并且这些利益不能仅仅是消费者生理利益的集合,它既然是从消【关键词27】费者的“心智”而来,就必定会包括对心理、精神层面的影响。   (3)品类属性必须是可以直接看到、感觉到的。   (4)品类属性必须是广大消费者经过长时间的文化催生而成的认知。   那么从食品本身来说,究竟怎么样的广告效果才能突出者三大品类属性呢?   主要还是【关键词245】从就从形、色、质、构、动、性六个方面来说说食品广告是如何从视觉上表现食品品类。   最典型的代表要属饺子的形状;蔬菜新鲜的色泽;巧克力细碎的果仁;披萨的拉丝效果;微微颤抖的牛排;牛奶浓郁营养。   我们所看到的那些成功的食品广告,所采用的无非就是抓住其中类似于以上提到【关键词18】的食品特点和属性重点突出,加上走心的创意和后期。   当然,在形、色、质、构、动、性方面具体如何体现,每一家影视公司都有不同的风格,也是每一个影视创作者需要不断学习的。

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