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动漫制作在广告中应用分析?具体作用和影响

来源: 发布时间:2021-01-15 23:05:33 点击数:
  动漫自身的特点   第一、在形象方面。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来说,动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也不仅仅是儿童少年所喜爱的对象,其受众越来越广泛,已经延展到整个大众。在色彩方面,动漫形象大多色彩鲜明,通过颜色的搭配,除了吸引人的注意力外,还赋予了角色特定的性情符号意义。   第二、在情节方面。多数动漫广告片,除了只运用简单的动漫形象外,也有相当一部分是通篇运用动漫的案例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的【关键词36】特点,能够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料,却并不总是显得荒诞,而经常是情理之中的。总的来说,动漫自身具有很强的独特的表现力,幽默、夸张、逼真、典型性、震撼力等方面的独到特点,使动漫在广告的运作中也产生了独特的作【关键词173】用。   动漫在广告中应用的独特作用   第一、吸引注意。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系,而正是这种既亲切又陌生的情境,特别能够吸引人的注意力。在广告中,动漫能够形成一【关键词223】种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力自由翱翔的新的天地,给受众以新的视觉享受。   第二、实现产品定位,树立品牌形象。在广告中应用动漫因素,除了能够表现出产品的售点即USP之外,也能够实现产品的定位,树立起品牌形象。例如凌智动画制作的广告在应用了动漫因素之后,更容易在消费者心中占据一个不同于其他广告的有利的位置,从而实现产品在消费者心智中的定位,并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。   第三、沟通不同文化,扩大品牌影响力。如何解决产品在不同文化区域的扩散,如今成了企业在全球化进程中所要面对的一个复杂的、难以解决的一个营销难题。但动漫的应用,却有可能解决这一复杂的问题。由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点,尤其是一些动漫形象,比如米老鼠、狮子王辛巴等,能够跨越不同的文化区域,获取不同文化地域消费者的喜爱。因此,创造性的运用一种动漫形象,使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说,其重要性不言而喻。

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