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话说写软文,安徽拍摄宣传片真的是内容营销吗?

来源: 发布时间:2021-01-15 23:17:46 点击数:
  注意力的重要性何在?   只有明确如何把内容主导的互动转化为收入,也就是您用于交换人们注意力的内容如何进一步为您创造业务价值,内容营销战略才算完整。   领英和爱德曼公司最近开展了一项研究,研究思想领导力内容对商业购买决策的影响,清晰揭示了思想领导力的潜在价值。在这项研究中,52%的商业决策者表示,在决定与某家机构合作之前,他们会用思想领导力内容审视这家公司;37%的商业决策【关键词21】者表示,他们因为思想领导力内容而向某家公司发出征求建议书;45% 的商业决策者表示,思想领导力内容直接引导他们与供应商达成交易。   这强有力地体现了思想领导力内容的战略价值以及它对业绩的直接影响。仅仅意识到这种价值的存在,对于内容营销战略而言是不够的,还必须要知道这种价值是否在以应有的方式流动。战略具有和业绩直接相关的衡量指标和标准──内容营销战略也不例外。因此,领英一直重视转化追踪等工具的开发,这些工具将内容曝光度与最终业务成果相关联。   内容营销战略为何重要?   务必要追踪内容的影响和效力,爱德曼公司的另一项关键研究结果显示,劣质的思想领导力内容能够迅速损害企业的前景。事实上,30%的决策者已经因为一些公司令人【关键词124】失望的内容而把它们排除在考虑对象之外。有超过一半的决策者和高管表示,他们对自己消费过的思想领导力内容的整体质量感到失望。那些思想领导力内容只是说的过去,但绝不惊艳。   一些企业不懈努力,思想如何让内容与整体业务模式相符,从而提供能够建立联系、留下深刻印象并创造价值的内容。它们为目标受众创造价值,因为它们已经仔细考虑了目标受众的需求──而且已经认真思考过在创造价值的同时如何能够促进企业前景。它们不仅仅把内容当作一项临时的市场营销战术,而是当作一种业务资产和推动收入的力量,追踪内容对业绩的影响。   如何辨认内容营销战略?   这种内容营销战略能够立即转化为内容营销战术计划,帮助您明确付费传播的对象和理由,让内容在营销漏斗的各【关键词329】个阶段都能创造价值。您可以通过这种战略来认识一些企业,不仅因为它们的内容值得消费,还因为它们会定期传播内容。毕竟它们把内容当作推动业绩的力量,又怎么会只是间歇性地加以使用呢?   我不是说单独某一项战术性内容没用。内容格式的固有优势决定了战术性内容是有效的。在消息流中运作良好的某一项内容通常比它旁边的展示型广告更吸引人,即使背后并没有完整的内容营销战略。一段引人入胜的叙事短片带来的参与度通常比一段30秒的广告要高得多。这些都是用有效的内容取代其他市场营销战术的实例,但是这些内容不都是内容营销战略。真正的内容营销战略能够将这种一次性的成功转化为可持续的增长动力,因为它知道如何通过为目标受众创造价值来获得业务价值。   内容营销不是唯一的市场营销战略类型,但它最适合我们当前所处的注意力经济环境,所以尤为重要。因此,我将在新的一年里继续捍【关键词233】卫内容营销战略的价值。

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