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企业三维宣传片策划的市场定位

来源:16 发布时间:2021-03-23 17:43:20 点击数:
  市场定位是市场细分方法在企业三维宣传片策划中的具体运用,将企业定位在最有利的市场之上,或者更准确地称之为目标市场定位。任何企业,无论其规模如何,它都不能同时满足所有消费者的所有的需要;而只能为自己助产品销售选定一个或几个特定的目标市场,为自己的产品选择某【关键词60】个范围内的特定消费者,这就是市场定位。从企业三维宣传片策划的角度来看,目标市场就是企业形象传播活动的目标【关键词63】对象。   企业宣传市场可以按消费者的需求和满足程度划分为有同质产品市场或逸致产品市场之分,经济学家将其称【关键词71】做“完全竞争市场”与“垄断竞争市场。同质产品市场是只消费者对商品的需求有较多共性,产品的同质化严重即消赞者感觉不【关键词68】到这些产品之间的差异,因此他们受到企业三维宣传片影响不大。一般的生活必需品,例如柴米油盐之类。而异质产品市场则与同质产品市场恰恰相反,它是指消费者对同类产品的品质、特性具有不同的要求,强调商品的个性,因此他们受企业广告宣传影响也较大。绝大多数商品应该说都属于异质产品市场,因为任何产品之间,都有不同程度的差异存在。例如服装、手表、各种化妆品、烟类、洒类等。在异质产品市场上,消费者需求的满足程度,不仅仅要考虑到实际生活中的生理需要,还需要考虑心理上的需要。可是生理上的需要有一定的限度,心理上的需要则是变幻莫测和无法度量的。   事实上,在当今变幻莫测的市场之中,不少企业已经学会了将“同质产品异质化”的广告宣传策赂,以往我们认为同质化程度极高的产品例如柴米油盐等,消费者也开始关注它们的差异性来了,现在也都有了自己的品牌。又如牛奶、纯净水之类的商品,现在也都成了异质产品,消费者对它们的品牌极为重视。   在进行企业三维宣传片策划市场定位时我们还得考虑到企业产品的生命周期,市场营销的生命周期,根据产品的生命周期各个阶段在市场中的不同特性,运用不同的广告宣传策略,作不同的企业广告宣传,这样才能更好地满足不同消费者的需求。

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