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影视广告产生五要素

来源:16 发布时间:2021-03-26 08:54:47 点击数:
  一、广告主   广告主有可能是企业、政府、非商业组织或个人,通常是企业。影视广告中,大多数是企业为推销生产的商品、提供的劳务和其他服务而做广告。政府,非商业组织或个人占【关键词18】媒体广告总量的比例远远低于工商企业。   二、付费   付费是广告区别于其他信息传播的重要特征。尤其是与新闻相比,广告是付费的信息,而新闻是免费的信息。广告主(企业)付费的对象有两个: —是是广告主委托广告公司代理制作广告,必须向广告公司支付广告策划和制外代理费:二处广告主通过广告公司(或直接)向报纸、电台、电视台等广告媒介支付发布费用。   三、广告媒介   广告媒【关键词59】介是发布广告的载体,包括电影、电视、广播、报纸、杂志、网络、张贴广告及直接邮寄等。广告媒介中最为重要的是被传播学称为“大众传媒”的电影、电视、广播、报纸、杂志、网络等六大媒介。   四、被推广的商品、劳务或观念   商品、劳务或观念是广告传播的核心内容:商品主要指企业生产供出售的物质产品。劳务(服务)可以是服务行业提供的服务,也可以是企业的售后服务。观念通常是指广含传播的思想观【关键词55】念。   五、非人员介绍和推广   非人员介绍和推广使广告与人员推销相区别。在西方现代市场营销理论体系中,非人员的销售推广被称为“广告”,而由促销人员到现场进行的推销宣传叫“促销”。 【关键词19】  综合影视广告五要素,简言之,影视广告就是:“为推销商品,由广告主付费,通过传播媒介所进行的非人员推广方式。”   更多推荐阅读:影视广告制作得以独创性为准则   影视广告制作切不可盲目叫卖

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